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Le « poids des mots » et le « choc des photos », ces slogans peuvent résumer les deux articles que François Mayaux vient de publier dans la revue Juris Associations.

Le premier (n°611 – 15 janvier 2020) permet de clarifier une des problématiques importantes : le choix du visuel dans la communication sur les legs (.pdf 3,32 Mo). Le deuxième (n° 618 – 1^er mai 2020) traite de la question des messages utilisés, du choix des mots pour parler d’un sujet délicat (.pdf 2,80 Mo).

Basés sur l’analyse d’annonces legs, ces deux articles apportent aux associations des réponses utiles pour mieux communiquer sur une ressource clé représentant une somme de l’ordre de 1 milliard d’euros par an.

Pour pouvoir exprimer pleinement l’identité et les valeurs d’une association, un logo doit utiliser la complémentarité de trois composantes : le nom de l’association (la marque), un visuel et une signature. C’est un véritable « Lego » de ces trois composantes qui va permettre de concevoir un bon logo. Graphiquement esthétique et valorisant, le logo doit être décliné au mieux sur tous les supports de communication grâce à une charte graphique qui prévoit ses règles d’usage.

Cet article est paru dans le numéro 585 daté du 1er octobre 2018 de la revue Juris Associations.

Lire l'article "Exprimer au mieux l'identité de l'association".

« Financement participatif : pourquoi choisir une plateforme privative ? », tel est le titre du nouvel article publié par François Mayaux dans la revue Juris Associations du 15 février 2018.

Si le crowdfunding ne représente encore qu’une faible part des dons collectés en France, il est en pleine croissance. Plutôt que d’utiliser des plateformes généralistes bien connues (ulule, My major company, Kickstarter, helloasso…), certaines organisations font le choix de développer leur propre plateforme que l’on qualifiera de privative. Pourquoi et avec quel succès ? Cet article apporte des réponses à ces questions en s’appuyant notamment sur le cas du réseau de radios RCF qu’alteriade a accompagné pour l’élaboration de sa plateforme de crowdfunding.

Lire l'article.

François Mayaux est interviewé comme expert dans le numéro d’avril-mai du magazine de la Société de Saint-Vincent-de-Paul sur le thème de l’engagement bénévole des jeunes.

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En collaboration avec Marie-Ève Serot, responsable du service RH bénévoles de la fédération Habitat et Humanisme, François Mayaux a publié un article dans la revue Juris Associations du 15 février.
Il s’agit de comprendre comment mieux animer et fidéliser cette ressource humaine si précieuse pour les associations.

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Tel est le titre du nouvel article publié par François Mayaux avec Marie-Eve Sérot, Responsable du service RH bénévoles de la Fédération Habitat et Humanisme, dans la revue Juris Associations (n°548).

La recherche de nouveaux bénévoles constitue un défi vital pour de nombreuses associations. Le cas de la Fédération Habitat et Humanisme permet d’illustrer les démarches et méthodes visant à relever ce défi.

Pour le télécharger, cliquez ici.

Non, le marketing n’est pas un gros mot. Dans le plein respect des valeurs associatives, il peut être mis réellement au service du développement des associations. Découvrez ce marketing spécifique, complexe et multipolaire, en lisant cet article.

Cet article figure dans le dernier numéro de « Réalités familiales », la revue de l’Union Nationale des Associations Familiales (UNAF).

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